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聚焦“小程序”前景: 战火越燃越旺 市场好不热闹

经常用手机的人会发现,近几年,各大APP都推出了自己的各种小程序,最典型的例子是微信,因为它的小程序数量是最多的,而不久前,小米直达服务和支付宝小程序正式登场。对于微信小程序来说,身边又冒出了几个竞争对手。

· “小程序”的发展历程 ·

“小程序”的发展历程_聚焦“小程序”前景: 战火越燃越旺 市场好不热闹

不久前,小米直达服务和支付宝小程序正式登场。对于微信小程序来说,身边又冒出了几个竞争对手。

迟到的支付宝小程序前几天迅速引起外界关注,并不是因为其比微信小程序、百度直达号、小米直达服务更具优势,而是因为“复制”事件以及那封道歉信。

当然,外界关注的焦点并不是“复制”和道歉本身,而是微信小程序经过半年多冲刺后,目前正面临的发展瓶颈,以及竞争对手环伺下的处境。战火,俨然已至。

那么,这场“小程序的战争“究竟意味着什么?为何互联网巨头要纷纷扎堆“小程序”?

“小程序”竞争加码

微信小程序自今年1月上线已有半年多,并没有发生此前业界分析师们担心的“颠覆移动应用行业”的情况。相反,从日前数据统计平台阿拉丁发布的微信小程序报告来看,小程序对于长尾、低频的应用,正在替代原生APP;对占据主导地位的高频和刚需类应用,在小程序中同样表现活跃。

也就是说,微信小程序目前对应用市场产生的变化是,对高频原生应用具有一定的补益。

“小程序”的发展历程_聚焦“小程序”前景: 战火越燃越旺 市场好不热闹

生鲜电商平台爱鲜蜂在微信小程序端就获得了大量的用户增长,成为它拉新的一个帮手。据了解,爱鲜蜂从5月开始接入微信小程序,从5月25日到6月3日,小程序端的注册用户和成交单量就增长了10倍。可见,“小程序”对企业吸引用户流量具有一定的帮助。

不过,在微信小程序上线前后的这一段时间,其市场表现还是颇有戏剧性的。

相比上线前的火爆,小程序启动之后的两三个月,无论是百度指数还是微信指数,市场表现和用户反馈都相当平淡,甚至出现了“微信被打脸”的声音。

而目前,微信小程序的实际情况与之前又有很大变化。事实上,微信小程序初期的温吞与微信模糊的态度,与第三方企业的观望心理有很大关系;而微信的坚持和企业的尝试慢慢改变了小程序的发展状态。

根据目前的趋势,阿拉丁研究院预测,微信小程序受微信不断开放入口及流量政策影响,今年下半年将迎来爆发,Q3流量数字或将三倍于Q1。

“小程序”的发展历程_聚焦“小程序”前景: 战火越燃越旺 市场好不热闹

不过,在微信小程序逐渐证明其存在的合理性的同时,也迎来了新的竞争对手,市场一下子就变得热闹起来。

上月底,在小米发布MIUI 9的时候,也对外发布了小米直达服务。与微信小程序类似,直达服务也是一个新形态的应用平台,无需安装,即点即用。小米MIUI架构师蔡经伟表示,直达服务在体验上与原生APP相似,“体量微小,成本也更低”。

作为以硬件产品为主的科技企业,小米对小程序的看法与此前的微信小程序和“轻应用”不同。在小米看来,“小程序”可能是新一代移动端应用分发入口。因此,包括金立、魅族在内的多家手机厂商也与小米一样,在积极布局“小程序”。

几天前,支付宝也悄悄上线小程序,当时还被细心的网友抓到了把柄,指出支付宝小程序公测代码里出现了微信小程序团队开发者的名字。这也就是为什么支付宝公开向微信道歉的原因。

而正是支付宝的道歉,让支付宝小程序一夜之间就被舆论所关注,这次意外反而成了最好的宣传效果。

“小程序”的发展历程_聚焦“小程序”前景: 战火越燃越旺 市场好不热闹

随着支付宝小程序就位,市场上的“龙珠”也开始逐步聚齐。这其中,有百度最先提出的“轻应用”概念(2015年推出直达号),借助移动搜索的入口建立新的分发形式,践行李彦宏所说的“连接人与服务”;而UC则以超级APP的形式,在浏览器内部建立网页应用平台,集成了几乎所有常用的高频应用。

能够看到,虽然各家的叫法不同,或是“轻应用”,或是“超级APP”,但其功能都与微信小程序类似。

这些“小程序”都具有体量轻的特点,能够帮助用户节省手机存储空间,可以替换掉低频类原生APP。此外,“小程序”的易用性也有效地缓解了用户在不同APP间跳转的割裂感,一定程度上可以提高用户体验。

经过一段时间的发展,市场已经验证了“小程序”的存在是合理的,只不过在未来很长一段时间里,它们仍然会与大多数原生APP共存,也会瓜分掉一部分原生APP的下载量。由此,越来越多的互联网巨头和科技企业开始加入到“小程序”的竞争中。

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